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網(wǎng)站的內(nèi)容策劃和用戶定位

时间:2015-10-26     【转载】   阅读

工欲善其事,必先利其器。在網(wǎng)站建設(shè)前,進(jìn)行系統(tǒng)的策劃是非常必要的。如果要讓網(wǎng)站從大量站點(diǎn)中脫穎而出,就必須進(jìn)行詳細(xì)而深入的論證。

一、建站立項(xiàng) 做什么樣的網(wǎng)站

在網(wǎng)站建立之初,無論是想要通過它創(chuàng)業(yè)還是僅僅只為了實(shí)現(xiàn)個(gè)人的興趣。都需要事先進(jìn)行充分的策劃和準(zhǔn)備。建站之前最為主要的首先是確定網(wǎng)站的類型,你是想做一個(gè)娛樂類型網(wǎng)站,還是要成立一個(gè)專業(yè)性質(zhì)的論壇?如果還沒有頭緒,就要先確立站點(diǎn)的定位。

確立網(wǎng)站的定位,簡單來說就是準(zhǔn)備讓網(wǎng)站提供哪些方面的內(nèi)容或服務(wù),通常來說,網(wǎng)站分為新聞信息類、電子商務(wù)類、在線服務(wù)類等各種類型。即使選定了大體的網(wǎng)站方向,也還要考慮具體的內(nèi)容定位。比如愛好音樂的話,想要建立音樂相關(guān)的網(wǎng)站,但其中又分為很多種類型,是音樂的下載收聽,還是在線翻唱娛樂,抑或音樂的介紹和評論?

在定位的時(shí)候要根據(jù)自己以各方面的實(shí)際情況進(jìn)行考量,確定最適合的網(wǎng)站定位。比如音樂下載收聽網(wǎng)站會占用很大的容量,往往建站之初就需要采用服務(wù)器,前期投入就比較大,并且還有版權(quán)方面的問題。而在線翻唱網(wǎng)站又需要良好的技術(shù)作支撐,而音樂的介紹網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)起來就相對比較簡單。

在規(guī)劃網(wǎng)站定位的時(shí)候,還需要注意內(nèi)容不能太過寬泛。比如你可能既喜歡寫作、又愛好美食,同時(shí)又對美術(shù)感興趣。但也不能因此就建立一個(gè)既有文學(xué)內(nèi)容,又有家常菜譜,同時(shí)還有畫畫技巧的大雜燴網(wǎng)站。這樣一來顯然會讓網(wǎng)站變得不倫不類,而且對于個(gè)人來說,要維護(hù)這么多的內(nèi)容也不是件容易的事情。網(wǎng)站要提供核心的內(nèi)容,同時(shí)也要彰顯自己的優(yōu)勢所在,這才是站點(diǎn)區(qū)別于其它同類網(wǎng)站的特色。

小提示:

網(wǎng)站的定位和規(guī)劃完成后,就需要按照這個(gè)定位來建立網(wǎng)站,在以后的運(yùn)營過程中也不能偏離大體的定位。但是也不能過于死板,整體的細(xì)節(jié)還需要在建站的實(shí)際過程中隨時(shí)修改。

二、避免風(fēng)險(xiǎn) 網(wǎng)站內(nèi)容如何選擇

在建立網(wǎng)站之初對網(wǎng)站內(nèi)容進(jìn)行定位的時(shí)候,就要開始注意網(wǎng)站內(nèi)容是否存在風(fēng)險(xiǎn)。網(wǎng)站的內(nèi)容風(fēng)險(xiǎn)包括兩個(gè)方面,一是政策法律的風(fēng)險(xiǎn),二是站長能否把握內(nèi)容的風(fēng)險(xiǎn)。

政策法律方面的風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)該不難理解,比如要做一個(gè)音樂收聽的網(wǎng)站,而這些音樂的版權(quán)問題能否解決,就是需要特別注意的問題。同時(shí)網(wǎng)站的內(nèi)容還要注意法律法規(guī)是否有所禁止,千萬不能建立與現(xiàn)行法律法規(guī)有違背的網(wǎng)站。

而能否把握網(wǎng)站的內(nèi)容的風(fēng)險(xiǎn),就是說站長是否具備把控網(wǎng)站內(nèi)容的能力。比如說目前財(cái)經(jīng)類的網(wǎng)站很受歡迎,股票、基金都是網(wǎng)絡(luò)上討論的熱門話題,這種類型的網(wǎng)站發(fā)展?jié)摿ο喈?dāng)巨大,但是如果站長完全不懂股票基金,只因?yàn)闊衢T就貿(mào)然做出一個(gè)財(cái)經(jīng)類的網(wǎng)站,即使用東拼西湊的內(nèi)容將網(wǎng)站建立了出來,在后來的內(nèi)容編輯和推廣方面,也會因?yàn)轭I(lǐng)域的不熟悉導(dǎo)致力不從心。

小提示:

打“擦邊球”的網(wǎng)站也是很忌諱的站點(diǎn)類型,網(wǎng)絡(luò)上目前還存在著不少類似的站點(diǎn),在網(wǎng)站定位的時(shí)候,一定要避免。

三、投其所好 針對哪些用戶群體

網(wǎng)站要為哪些人提供服務(wù),是在建站之前就應(yīng)該考慮好的問題。而不能以“摸著石頭過河”的心態(tài)得過且過。現(xiàn)在網(wǎng)民眾多,每個(gè)人都會有感興趣的地方。比如制作針對年輕人娛樂類型的網(wǎng)站,核心用戶的定位就在16-26之間的人群,而這些人也正是比較喜歡上網(wǎng)的網(wǎng)民群體。如果是做小眾類型的網(wǎng)站,面向的用戶范圍相對就會小很多,不過小眾站點(diǎn)的優(yōu)勢是網(wǎng)站內(nèi)容容易把握,不需要付諸太多的精力。但劣勢則是由于受眾范圍太少,在推廣等方面就會相對比較困難。

定位用戶群體,同時(shí)也是考慮網(wǎng)站的用戶需求。如果將網(wǎng)站針對的人群與站長的實(shí)際經(jīng)歷相結(jié)合,就能夠更好的把握用戶心理。比如你的工作是網(wǎng)絡(luò)編輯,做一個(gè)編輯領(lǐng)域的專業(yè)網(wǎng)站,用戶群體就是各類網(wǎng)絡(luò)編輯,當(dāng)然會比其它人更為擅長。要是你愛好游戲,則可以考慮制作自己喜歡的游戲相關(guān)網(wǎng)站,這樣在網(wǎng)站的風(fēng)格和定位方面也就可以更好的掌控。

確定了網(wǎng)站的定位后,下一步就是要具體的網(wǎng)站策劃了,在下一期的站長空間,我們將詳細(xì)介紹如何策劃一個(gè)優(yōu)秀的網(wǎng)站。

定位關(guān)乎著網(wǎng)站的發(fā)展方向,同時(shí)也影響著網(wǎng)站的整體運(yùn)營。網(wǎng)站創(chuàng)業(yè)能否成功,就要看基本功做的是否扎實(shí)。

四、前期策劃決定網(wǎng)站競爭力

網(wǎng)站的策劃在建站之初非常重要,能讓自己對網(wǎng)站有一個(gè)正確的認(rèn)識,讓網(wǎng)站富有競爭力。如果做好網(wǎng)站的前期策劃,在以后發(fā)展的過程中就不需要再費(fèi)周折的修改了。網(wǎng)站有了方向和目標(biāo),才能避免盲目跟風(fēng)。就不至于出現(xiàn)今天音樂熱門,就馬上做音樂收聽網(wǎng)站,而明天SNS交友網(wǎng)站開始火爆,就轉(zhuǎn)向SNS領(lǐng)域的情況。這期就講解網(wǎng)站策劃需要具體考慮到的一些要素,根據(jù)這些要點(diǎn),開始建站之旅。

1.網(wǎng)站的基礎(chǔ)架構(gòu)

是單純地建立以內(nèi)容提供為主的網(wǎng)站,還是附加交流互動的論壇模式?內(nèi)容提供還分為圖片、文字、多媒體影音等多種類型。在網(wǎng)站的內(nèi)容之后,是否增加評論功能、要不要加上流行的DIGG功能,這些都是需要考慮的網(wǎng)站架構(gòu)的具體形式。

考慮一個(gè)網(wǎng)站的模式,首先要從它的定位和內(nèi)容來說。目前大多數(shù)網(wǎng)站是以主站提供內(nèi)容為主,再提供諸如論壇、SNS、博客等平臺為輔的架構(gòu)方式。這種方式便于內(nèi)容的歸類,同時(shí)方便瀏覽者交流。各類門戶網(wǎng)站也大多采用這種架構(gòu)模式。

對于個(gè)人網(wǎng)站來說,簡單的架構(gòu)和管理是不可或缺的。策劃網(wǎng)站時(shí)需要了解架構(gòu)是否能夠容易實(shí)現(xiàn),以及能否方便地管理,網(wǎng)站的架構(gòu)要以用戶的易用為主要目的,而不能過于追求技術(shù)創(chuàng)新,導(dǎo)致網(wǎng)站太過復(fù)雜。

2.建站程序的選擇

如果是以內(nèi)容為主的網(wǎng)站,就可以選擇諸如PHPCMS、DEDECMS這類專門的建站程序,它們比較適合制作資訊類型的站點(diǎn)。如果站點(diǎn)要偏向于網(wǎng)友之間的交流,則可以選擇discuz!、PHPwind或者動網(wǎng)論壇等程序搭建網(wǎng)站。

我們可以選用內(nèi)容管理系統(tǒng)建立主站,使用論壇程序搭建交流社區(qū)。這樣一來就是一個(gè)比較完整的架構(gòu)模式了。

3.網(wǎng)站的風(fēng)格設(shè)計(jì)

即使在建站程序已經(jīng)廣泛使用的今天,網(wǎng)站的頁面設(shè)計(jì)仍然是很重要的。很多網(wǎng)站都使用風(fēng)格完全相同的模板,于是如同一個(gè)模子里印出來的一樣。這樣對于訪客的體驗(yàn)來說是非常不利的。這樣很容易造成站點(diǎn)的同質(zhì)化,沒有自己的風(fēng)格和特點(diǎn)。

好的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)會在很大程度上提高網(wǎng)站的可信度。由于目前的網(wǎng)站大都使用內(nèi)容管理程序,一般都是通過設(shè)計(jì)程序?qū)S玫捻撁婺0,再將其植入網(wǎng)站程序中,這樣一來,在內(nèi)容的更新和網(wǎng)站的修改上都比較方便。

(1)網(wǎng)站布局

在進(jìn)行網(wǎng)站頁面規(guī)劃的時(shí)候,要注意整體版面布局的協(xié)調(diào),以及符合網(wǎng)站的定位,從簡潔實(shí)用出發(fā)。有些初涉建站者往往會將網(wǎng)頁做得很花哨,布滿了各種風(fēng)格和特效,這樣往往會起到相反的效果。

(2)簡潔易用

網(wǎng)站要有親和力和專業(yè)性,一個(gè)頁面的顏色不宜過多,不超過五種為宜。頁面的雜亂還包括網(wǎng)站上運(yùn)用過多的網(wǎng)頁特效,對于網(wǎng)頁中的各類JavaScript或者flash特效,都不能大量使用。即使網(wǎng)站需要用類似的特效來架構(gòu),也需要適當(dāng)。否則就會喧賓奪主,讓瀏覽者無所適從。

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